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百尼尔森:中国零售业持续复苏快消市场迎来新机

  ─零售快消

  人民网北京9月25日电 (孙阳)全球监测和数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示,中国零售业持续复苏,呈现出U型走势。快消市场的新变化推动品牌商进行变革与创新,带来挑战的同时也迎来机遇。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家。中国的宏观经济形势正在逐步好转,尽管尚未完全恢复,但我们相信消费市场将持续增长,并最终反哺宏观经济。”

  尼尔森9月份的最新研究也显示,企业管理者对企业表现的预期持续向好。在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时,60%的受访管理者认为没有影响甚至有积极影响,高于5月份的55%。展望2021,80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长,90%认为其所在企业2021年将实现增长。

  就零售业而言,复苏仍在持续,并呈现出U型走势。尼尔森研究显示,7月份快消品线月份线%。受线月份快消品全渠道销售额下降2%;今年截至7月同比增长4%。

  疫情期间消费者行为和购物模式的转变,也在推动品牌进行创新,以满足新的消费需求,创造新的消费场景。尼尔森创新追踪项目研究显示,尽管今年1-7月的新品数量比去年同期减少20%,但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军,每10个新品中有8个来自中国本土企业。

  渠道方面,电商渠道的增长仍在继续。与此同时,传统渠道的购买者则逐步转向小型现代渠道和便利店。线下方面,门店产能持续转移,超市和小超的集中度正在提高。

  同时,疫情期间,O2O实现了突破性的增长,第一季度全国O2O订单增速一度达到20%。截至6月底,全国 O2O订单增长率为14%。研究显示,目前O2O仍在持续增长,但这种增长主要由下线城市驱动,且各地区的增长势头非常不同。而社区店因其先天的近场优势,无疑成为了零售商和品牌商争相布局之地。研究发现,消费者更青睐于通过近场消费购买特定产品,整体而言,社区店的表现要好于非社区店。

  Justin表示:“后疫情时代,我们面对的是一个愈加风云变幻和更具挑战性的市场。如何在新常态下玩转新游戏,把握新机会,无论是O2O、社区店、还是市场下沉,只了解趋势是不够的。品牌商应充分利用数据的力量,用行动下沉,拥抱不确定性并迅速调整策略,才能成为未来的赢家。”

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